Werbung / Teil III
Eine ganz andere Auffassung von Werbung vertritt Yvan Gradis. Der Franzose ist ein selbst ernannter Werbungsgegner, der an vehementer Publiphobie leidet. Besonders die Plakatwerbung, in welche die höchsten Investitionen seitens französischer Unternehmen im internationalen Vergleich zu fließen scheinen, weckt seinen Groll. So gründete er 1992 die Bewegung Résistance à l’aggression publicitaire (RAP), die keine legalen oder illegalen Mittel scheut, um den Kampf gegen die visuelle Umweltverschmutzung an den weitläufigen Fronten des Großstadtdschungels aufzunehmen. Die illegalen Mittel beschränken sich dabei auf die Übermalung, Verfremdung und Zerstörung von Plakatwerbung, Aktionen, die am helllichten Tag und unvermummt stattfinden, als Geste des Protestes gegen die programmatische Heuchelei der Konsumgesellschaft.
Es wird schnell bewußt, dass der Protest nicht auf einer sinnlosen und ideologisch verbrämten Zerstörungswut fußt, sondern auf einer scharfen Reflexion basiert. Denn Gradis lehnt Werbung nicht im Allgemeinen ab. Er verabscheut lediglich die systematischen Praktiken einer hohlen Verdummungsmaschinerie, die auf zwei grundlegenden Konstanten aufbaut: Gewalt und Manipulation oder Vulgarität und Lüge. Insofern ist Gradis ein Idealist, dessen erklärtes Ziel die Bekämpfung der den Menschen versklavenden psychischen Reflexe ist, die der Werbung inhärent sind. Die Bevölkerung ist diesen, nach Gradis, schutzlos ausgeliefert. Die Metaebene von Werbung ist darum eine Form der Manipulation und Lüge, da diese mit der Produktanpreisung immer auch eine bestimmte Wertkonstante mitverbreitet, also ideologisch aufgeladen ist. Obwohl die Aktionen der Gruppe vom Standpunkt der herrschenden Autoritäten aus interpretiert oftmals im illegalen Bereich anzusiedeln sind, muss erwähnt werden, dass es sich bei dieser Fundamentalopposition lediglich um ein Protestmaß handelt, welches unter keinen Umständen dem Geiste der Gewaltlosigkeit entgegen steht. Schließlich wird hier ziviler Ungehorsam betrieben, einem der Volkssouveränität heutzutage leider nahezu abhanden gekommenes Instrument, dessen Anwendung jedoch einen festen Platz innerhalb einer demokratisch ausgerichteten Gesellschaft hat und auch haben muss (pers. Auffasssung des Verfassers).
tm
Schlagworte: Aktion, Frankreich, Gesellschaftskritik, Kapitalismus, Publiphobie, Résistance à l’aggression publicitaire (RAP), Werbung, Yvan Gradis, Ziviler Ungehorsam
